プロ野球の広告が気になる

巨人戦などでよく見る、バッターの後ろ側にあるカラフルな変わる広告。
あれは本当に変わる広告があそこにあるのか？
どういうしくみになっているのか？
あんなにカラフルでピッチャーは目障りじゃないのか？
ものすごく気になる。誰か教えてください。